2016年将是苹果的大年,iPhone ASP等是关键
文/|2015-11-18 08:36:22
摘要:苹果股价11月14日当周大跌逾7.20%。瑞士信贷根据供应面给出了负面评价,使得投资者对2016财年的iPhone销售前景产生了大量恐慌情绪。但2016年仍然会是苹果的大年,而iPhone ASP、苹果音乐、苹果Watch和流媒体等将是关键。
汇金网11月18日讯——苹果股价上周(11月9-14日当周)大跌逾7.20%。瑞士信贷(Credit Suisse)根据供应面给出了负面评价,紧接着,围绕苹果2016财年的iPhone销售前景产生了大量恐慌情绪,进而导致大量关于苹果的负面报道见诸报端,其中就包括SA投稿人Alex Cho,此人详细地阐释了缘何苹果不会在2016年录得最佳表现。Alex Cho的部分见解让人难以苟同,相信投资者正对一个分析师的点评反应过度。相信苹果仍然有望在2016年如鱼得水。

相信瑞士信贷关于苹果的评价仅仅是通常言论的部分内容而已。当满屋子的分析师都在评论一只股票时,并不是所有人都会不约而同地给出正面看法。大约一年之前,Pac Crest也针对苹果给出过类似评价,称iPhone增速已过巅峰时期,需求已经提前出线。但iPhone最近一年的增速一直都非常强劲,管理层还持续讨论转换率会上升。读者不应忽视的是,瑞士信贷在“负面”评价里也强调苹果的增持评级和140美元的股价目标,也就意味着,苹果股价较上周五收盘价还有差不多25%的上涨空间。苹果股价已经较8月份低点反弹大约35%,目前出现回调似乎也就在情理之中了。

Alex Cho撰文并给出了大量逻辑性非常强的辩解,但其关于iPhone的说法实在难以让人认同。即便苹果没有在日历第四季度(苹果第一财季)出现那么乐观的单位产品销售额增幅,也不能就此断言,2016年苹果的表现会像Alex Cho所预计的那么疲软。相信诸多机构仍然有上调苹果股价评级的机会,而这也是苹果管理层仍然在探索的细节。这样一来,相信苹果在2016年春季发布四英寸手机会为2016财年稍晚的iPhone销售带来支撑。投资者可能会乐观地预计,印度等市场的增速将会非常强劲。即便是在最为糟糕的情况下,2016财年的iPhone智能手机单位产品销量也不会轻易跌破22500万部,而2015财年销量有望达到23120万部。IDC提供的数据显示,苹果仍然在智能手机市场上引领全球潜在增速。

2016年将是苹果的大年,iPhone ASP等是关键

整体而言,最让人难以信服的在于iPhone的平均售价。Alex Cho预计苹果ASP全年售价为640美元,较2015财年下跌大约30美元。即使苹果发布的手机更小,使得售价不至于太昂贵,可能也不会严重地影响到苹果|ASP的销售。苹果的确还没有扩大今年的苹果手机库存容量,也就意味着新卖家得去那些规模更加庞大、售价更高的店面并选择自己的商品,从而全面利用苹果手机的所有功能。相信iPhone的售价至少会保持稳定,而在苹果解决美元升值的情况下,不排除销量略微上升的可能。

其实,iPad与Mac之间并没有那么突出的差距,但Mac方面似乎略微显得更加正面,因为苹果仍然有望获得部分市场份额,iPad的单位销量恐怕会进一步下滑,下滑幅度则取决于苹果更新iPad Air的时间。平均售价将因为更加昂贵的专业版而具备活力,新设备的配件料将带来额外的销量。

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