零售商黑色星期五扎堆打折,以吸引美国节俭的消费者
文/|2015-11-27 11:08:03
摘要:美国起伏不定的零售环境将在11月28-29日面临考验,届时,沃尔玛、梅西和其他连锁零售商的“黑色星期五”降价活动都将粉墨登场。
汇金网11月27日讯——零售商黑色星期五扎堆打折,以吸引美国节俭的消费者

美国起伏不定的零售环境将在周末(11月28-29日)面临考验,届时,沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)、梅西(Macy's Inc.)和其他连锁零售商的“黑色星期五”降价活动都将粉墨登场。

据美国最大的零售贸易组织全美零售商协会(NRF)估计,大约1.358亿美国人将会在长达四天的长周末里亲临商铺或在线购物。美国消费者黑色星期五期间的购物支出已经在过去两年下滑,其中2014年锐减11%至509亿美元。

尽管消费者正从燃料价格下跌和失业率下降中获益匪浅,但零售商也有自己的难处。购物中心的客流量正处于长期下行趋势之中,购物者对高价商品的支出增加,而对低价产品需求有限。而在近期,美国出现了一个暖秋天气,导致季节性商品销售不旺,进而出现库存积压现象。所有这些因素都表明,美国商家需要大幅打折——对消费者好些,但却又不能大幅利好零售商的利润。

野村证券(Nomura)证券国际零售分析师Bob Drbul指出,从当前所实施的折扣力度和整体库存形势来看,未来45天的销售情况估计相当不错。

消费支出

消费者并不会在缺乏重大诱惑的情况下购物,这样的想法在周三(11月25日)得到支撑,美国商务部当天发布的数据显示,美国10月核心个人消费支出(PCE)物价指数年率上升1.3%,低于市场所预期的上升1.4%。

全美零售商协会预计,2015年黑色星期五的客流量同比将上升1.6%,但存在购物者低于预期的风险。全美零售商协会在2014年黑色星期五之后的购物调查报告里指出,2014年,全美零售商协会预计会有1.401亿美国人到场或在线购物,比实际客流量高出4.8%。

部分商铺压缩了2015年感恩节长周末的营业时间,转而将更多注意力和打折活动投入到未来一个月里。但对于美国零售商而言,感恩节之后的周末仍然是最为繁忙的时间节点之一,他们会借机强调自己的价目表。沃尔玛预计,消费者会在周五蜂拥而至并创纪录新高,哪怕其折扣活动大多数都是在线的。

亚马逊也没有闲着

野村证券上述分析师表示,同样让零售商倍感受伤的是电商亚马逊。亚马逊已经用为期两天的免费购物会员企划来吸引顾客,亚马逊还更加注重时尚,而这一策划甚至让梅西等行业巨头如临大敌。

Target Corp.已经受到假日订单免费购物和退货服务的挑战,而沃尔玛则计划像2014年那样,在下周一(11月30日)提供超过四倍的折扣率服务。

一旦考虑到假日购物季的正式启动,黑色星期五捡便宜货已经越来越受到零售商11月份提前打折行动的打压。而全美零售商协会则预计,周末占整体假日销售额的比重为10-15%左右。

MasterCard Advisors市场观察主管Sarah Quinlan预计,感恩节长达四天的销售情况比较乐观,毕竟这仍然是一个重大的打折期。

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