魔法王国票价持续上涨,彰显迪士尼强势定价权
文/流年|2015-11-30 14:18:45
摘要:奥兰多迪士尼魔法王国的票价目前已升至105美元/张,重回今年2月票价水平。但该迪士尼乐园的受欢迎度并未因三位数的高票价受影响。
汇金网11月30日讯——奥兰多迪士尼魔法王国的票价目前已升至105美元/张,重回今年2月票价水平。但该迪士尼乐园的受欢迎度并未因三位数的高票价受影响。
魔法王国票价持续上涨,彰显迪士尼强势定价权

美国银行(Bank of America)的分析师发布的表格显示,奥兰多迪士尼魔法王国的参观人数在过去至少5年内呈现持续增长的态势,但2010年参观人数有所下降,因迪士尼在这一年调高门票价格。这也显示迪士尼在门票的定价权方面有很大的话语权。
魔法王国票价持续上涨,彰显迪士尼强势定价权
(迪士尼魔法王国2008-2014年票价和游客数量变化图)

定价权是指,公司产品价格的变动对产品需求造成的影响。因此,对那些基本没有什么定价权的公司来说,一旦公司产品价格上涨,该产品的需求可能下降。

目前的结果显示,虽然奥兰多迪士尼魔法王国的票价不断上涨,但该迪士尼乐园的受欢迎程度仍与日俱增。而随着全球通胀以及薪资水平持续上升,迪士尼票价仍将不断上涨,这显示迪士尼在定价权方面拥有较大的话语权。

值得指出的是,消费者目前更愿意在一些经历上花钱,而不是一些事物,这也在一定程度上解释人们在像魔法王国这类型的旅游景点上更愿意花钱的原因。但并不是所有的公司都能像迪士尼这样。在某些行业,一些新的,更为廉价的甚至具有破坏性的竞争对手将给原有的行业巨头带来通货紧缩压力,比如ZARA。

美银美林(BAML)的分析师称,定价权可能是传统的有选择性的行业最大的风险,比如零售和酒店行业。同时,我们对那些由消费者随意选择的行业也应较为谨慎。

总之,全球有一些公司不断降低产品价格,旨在跟上后起之秀的步伐。迪士尼就不断提高魔法王国的票价已经取得成功。

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